霍英东如何做好自媒体舆情监测

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霍英东如何做好自媒体舆情监测

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「危机公关分析」实际上,相比起卖给芒果 TV 的一些学前儿童节目和体育类的纪录片,BBC Earth 出品的一系列与自然、生物、科学有关的纪实纪录片的受众群可能要更广泛一些。

  近一年来,BBC 环球(BBC Worldwide)在内容版权输出方面加快了步伐,主要是和主流电视台、一些视频网站来合作。近日,他们与芒果 TV 有了新的合作进展,双方签署了一项新的节目授权协议,由 BBC 出品的《家有猛虎》、《Trust Me, I’m a Doctor》和《The Numtums》等多部纪录片和学前儿童节目将在芒果 TV 播出。

  去年 10 月份的时候,BBC 环球和芒果 TV 曾有过一次更正式的“会盟”仪式。双方在长沙双方签署了合作谅解备忘录。一个有内容,一个缺内容,可以说是一拍即合。按照计划,双方将合作开发适合在中国和全球发行的纪录片、综艺节目、电视剧,以及电影。另一方面是多年来 BBC 的市场拓展需求,他们一直希望将更多的纪录片、娱乐节目和影视剧的内容版权带到中国市场。

  早在 2014 年,时任 BBC 大中华区副总裁一职的张国礼曾在接受《综艺报》的采访时表示,版权合作是 BBC 利润主要的一大块,其中纪录片能占到 50% 以上,英剧和儿童片近两年也有比较快速的增长。他还提到,当前,中国市场占到 BBC 全球收入的 1.5%。更早之前,BBC 亚洲地区执行副总裁吴大伟就说,中国市场是他们未来最关注的国际市场。而在高质量内容方面,他们希望未来 1/4 市场在亚洲,而中国市场将占其中比重很大的一部分。

  很显然,他们希望内容版权的优势在中国市场的渠道上获取更多利润。截至目前,BBC 环球已先后与中央电视台纪录片频道(CCTV-9)、上海文广集团(SMG)、爱奇艺、芒果 TV 等平台达成合作。然而,大多数合作在签约之后并没有获得太明显的成效。有可能是因为宣传做得不够,也有可能是因为 BBC 环球自己也没有一套完整的、有计划地打开市场的计划。从目前一系列的动作来看,也都是关于部分片单的合作,更深入一些的合作项目暂无新的进展,战略打法上也比较零散。

  比如,去年他们和百视通达成合作时就表示,双方将共同开发 BBC儿童节目 CBeebies 在中国的消费衍生品、电子商务及线下活动运营等。而上海尚世影业有限公司也计划参与 BBC 纪录片电影和故事片电影在中国的合拍项目,并考虑合作拍摄中英名著小说的影视剧。就目前看来,这些都暂无实质性的进展。

  去年 10 月,BBC 环球在和芒果 TV 谈合作的同时,也和爱奇艺有了内容版权的合作,并且明确指出合作周期是 3 年。BBC 环球旗下的 BBC Earth 将他们在中国大陆地区所有新节目的独家版权给了爱奇艺,所有授权节目加起来的总时长超过了 1000 小时。实际上,相比起卖给芒果 TV 的一些学前儿童节目和体育类的纪录片,BBC Earth 出品的一系列与自然、生物、科学有关的纪实纪录片的受众群可能要更广泛一些。

  就播出情况来看,今年 1 月份,芒果 TV 就曾播出了 BBC 出品的《贝克汉姆:为挚爱的足球而战》(David Beckham: For the Love of the Game)纪录片。虽然芒果 TV 做了一些宣传,但总体引起的关注并不是很多,截至目前,该内容在网站上的播放量累计为 36.9 万,可能这个数量的一部分还得益于“贝克汉姆”的明星效应。

  而在爱奇艺上的 BBC 纪录片专区里,诸如《野性日本》、《贝爷绝世大冒险》、《你应该知道的科学》等内容都属于会员专享,属于付费收看内容。平均单片的播放量在 300 万左右。

  总体而言,BBC 环球和芒果 TV 的合作可能也有点形式大过于内容了。

「危机公关分析」

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